6月已至，各大电商平台的“6·18”活动已吹响号角。

今年年中的消费会呈现何种趋势？电商购物节开启至今十多年来，消费者心态是否发生转变？对于作为购物节“囤货”首选的超市百货等品类而言，对其的消费习惯是否发生变化？又有哪��消费品类成了消费者的新宠？

对此，澎湃研究所于5月27至6月1日开展问卷调研。本次调研共收集有效问卷1230份，约一半受访者集中在20-40岁；60%以上来自于一线、新一线或省会城市。

调研结果显示，这届消费者中，67%的人秉持“精打细算，实用至上”的消费态度，3/4的人依然会在“6·18”囤货，囤的最多的是家用清洁及个人护理类产品，京东超市以85%的票选当选消费者购买日用消费品的首选平台。

日常消费品最常使用的网购平台（多选，请选1-3项） n=1230

75%消费者仍选择在“6·18”囤货，最爱囤家用清洁及个人护理类产品

今年“6·18”，电商平台购物节依然有强大的号召力。问卷结果显示，88%的消费者表示会在“6·18”增加消费。受近两年经济环境影响，约一半消费者表示消费将更加理性，不再冲动购物，有明确的消费计划和消费预算。同时，更注重生活品质的提升、可以买少但要买好，也是主流消费心态之一。这种购物整体偏好的心态，也反映在今年“6·18”的消费心理上，其中“精打细算，实用至上”得票率近70%。

今年“6·18”心态描述（单选） n=1230

在今年“6·18”消费者最感兴趣的商品品类上，排名前五分别是食品、家清、个护、服装、数码。约75%消费者表示依然会在“6·18”囤货，家清、个护是囤货主要的两大品类，得票率均在60%以上。“‘6·18’价格更优惠，反正后面会用得上，一次性多买一些”为其主要囤货原因。

今年“6·18”会囤哪些产品？（多选，请选1-3项） n=1230

在囤货第一大品类“家清”上，超35%的受访者表示“囤的纸够用1年了”。在购买家清用品时，首要考虑因素是质量，其次才是价格，投票率分别为70%、50%。

生活品质的变化往往体现在细节上，调研显示，超34%的消费者表示，虽然纸品很日常，但自己选购时也非常认真和用心，“专纸专用”已经成为一种习惯。这也侧面印证了消费者虽然更加精打细算，但是提升生活品质的趋势并没有改变。

另一大囤货品类是“个护”产品，在这个品类的选择上，消费者同样不会马虎。

近七成消费者表示，个人护理类产品会挑选很认真，“质量有保证”为最主要考虑因素，投票率为73%，其次是价格更便宜，投票率为41%。

购买个人护理类产品的主要考虑因素（多选，请选1-3项） n=1230

其中，五个消费者中会有一人在日用护理产品上为气味买单，五分之一的受访者执着于国际品牌产品设计中的人性化细节。与此同时，“个护”品类中的国货品牌和产品开始呈现弯道超车的现象，越来越多年轻人（约34%）发现性价比之王的国货不管从价格上还是产品力上都很香！

母婴、玩具、宠物产品最看重品质，60%消费者因“更有品质保证”选京东超市

在母婴产品的挑选上，宝爸宝妈们最看重的是正品保障与产品的安全性，60%以上宝爸宝妈表示“关系到孩子的东西，从不含糊，只从自营店等靠谱渠道购买”；25%以上宝爸宝妈表示“从各个社交平台搜集信息，恨不得做Excel表来货比三家”。而对于母婴产品经常会有的尺码不合适、宝宝过敏等痛点，尿裤尺码随心换、红屁屁无忧等配套服务，也是20%的宝爸宝妈购买母婴产品的核心考虑要素。

购买母婴类产品的主要考虑因素（多选，请选1-3项） n=1230

购买母婴类产品的渠道（多选，请选1-3项） n=1230

这种购买心情在另一吞金兽宠物的消费上，也有所体现。“我可以活得辛苦，但我家宝子不能”“怀疑自己小时候都没有宠物喂养得精细”都获得了宠物主人们较高的投票率。

在玩具品类上，约55%的宝爸宝妈“会有意识地给孩子买益智类玩具，例如积木等”。但玩具也不再是孩子的专属，很多人成年之后还会给自己买玩具，20%消费者表示“自己赚钱之后，小时候没能得到的玩具都拥有啦”。“看到自己喜欢IP的玩具，真的能给我提供情绪价值”也占20%。

养宠物的消费者则最看重宠物食品的食品安全与原料健康。同时，宠物就医与宠物寄养服务也成为爱宠人士关注的消费需求，需要得到进一步满足。

“产品力+服务力+价格力”综合力强的购物平台最得人心

种草、拔草成为一种生活方式，其中短视频社交平台种草力最强，约80%消费者会在看短视频的时候被种草商品；平台的关联推荐也有相当的种草力，约40%消费者会感兴趣于平台的推荐。同时，购物平台也兼具休闲功能，并不是有需要才去购物，约三分之一消费者表示平时就会无目的地逛一逛购物平台。

网购时是否会顺便浏览/搜索不是购买目的的商品/关键词（单选） n=1230

但平台想要保持复购率，商品品质仍是核心。品质之外，售后服务也为消费者所看重，服务质量对回头客的影响超过纯粹的低价。由此可见，对于消费这件事，体验至上！给予消费者良好的“产品力+服务力+价格力”的综合购物体验，才是平台留住消费者的王道。

今年“6·18”已经产生购物行为的平台（多选） n=1230

在影响消费者购物体验的问题中，商品与描述不符、先涨价后降价、商品质量太差排名占前三，得票率均在40%以上。售后服务对购物体验影响较大，三分之一以上消费者曾有过“售后无人响应或扯皮，售后服务不佳”的体验。

总体而言，消费者对今年“6·18”的年中大促依然抱有较高的购物热情。不过，一些改变也在悄然发生。在消费决策方面，精打细算与对生活品质的注重成为主要倾向。这也反映到会选择的电商平台上，优惠依然吸引着囤货，但纯粹的低价不再是决胜法宝，品质也成为吸客的核心要素。即使是对日常用品的挑选，消费者也丝毫不马虎。宝爸宝妈和爱宠人士对孩子和宠物的日常用品则更为上心。

同时，随着电商平台的购物嘉年华趋于常态化，电商平台也不仅只满足购物所需，无目的地再网上逛一逛，寻找好物，正在成为现代人的休闲娱乐方式，消费行为呈现出体验至上的倾向。

多种因素的耦合下，“6·18”等购物节正在逐渐演变成一种文化现象，在电商、物流、消费习惯等上下游产业链的协作与资源整合下，不仅令消费者在购物过程中享受到实惠、体验到购物带来的乐趣和满足感，还在更大范围内促进了经济的繁荣和社会的发展。

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玩具巴巴是每天点击率超10万的专业玩具B2B网站,每天有近千款新产品上架,是全球玩具采购商每天采购产品的工具。共有161323只玩具产品,48547家玩具企业,435个玩具分类。

7、NALA美妆网

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8、义乌购

“2块钱买不了吃亏，2块钱买不了上当”的2元店，基本都是从义乌购进货的啦。

是义乌小商品市场线上平台,覆盖义乌国际商贸城一区至五区、篁园服装市场、义乌国际生产资料市场、义乌进口商品城等7.5万商位、350万商品,线上线下对应。

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9、包牛牛

是一家专门做箱包货源批发的网站;汇集河北白沟、广州数千家经过严格认证筛选的网供厂商,为全国各地电商卖家、批发零售商提供白沟箱包批发市场新款箱包。

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10、91家纺网

是为您提供南通叠石桥家纺四件套、被子、枕芯、毛毯等床品相关网销供货信息的叠石桥网销导航专业平台

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国内十大批发网站

国家统计局数据显示，我国批发和零售业从业人员据不完全统计，已有1184.5万人，在所有批发领域中，矿产品、建材、化工产品、机械设备、五金交电、食品、饮料、烟草、服装、日用品等，是销售额最高的品类

1、阿里巴巴

1688是阿里集团的旗舰业务，是中国领先的批发进货平台，为全球数千万的买家和供应商提供商机信息和便捷安全的在线交易，也是商人们以商会友、真实互动的社区。1688以批发和采购业务为核心，通过专业化运营，完善客户体验，全面优化企业电子商务的业务模式，已覆盖原材料、工业品、服装服饰、家居百货、小商品等16个行业大类，提供从原料采购、生产加工、现货批发等一系列的供应服务

2、义乌购

全球最大的线上小商品批发网站，为义乌中国小商品城官方网站。它以义乌市场为核心，覆盖全国小商品产业带优质供应商，一手货源，品类丰富，在线商品达500万，涉及26个大类，只有想不到，没有买不到；360度全景店铺及直播，线上线下一一对应，依托实体市场的诚信优势，让每一笔交易都有诚信保障。义乌购批发网站已被列为浙江省重点培育电商平台企业

3、包牛牛

包牛牛是一个专业的箱包产地货源网站，依托于河北白沟以及广州狮岭产地优势为广大网销卖家提供一站式的箱包类商家信息、货源信息等。各类箱包款式实时更新，每天上新数百款箱包让你随时掌握行业动态，卖家通过一键发布应用即可将厂家的商品发布到淘宝、拼多多、阿里、虾皮等第三方电商平台。另外平台还为用户提供一件代发、摄影设计、电商培训、流行资讯等服务

4、一起做网店

一起做网店简称17批发网，拥有中国广州、杭州、揭阳、潮汕、株洲、白沟、新塘、花都、葫芦岛、成都等货源基地，涵盖男女装、童装、鞋包、配饰等在内的多个行业。自2010年成立至今，17网始终处于稳健、高速的发展状态，为客户提供海量货源和贴心的开店应用工具。卖家不仅能通过17网向批发商拿到高性价比的实惠爆款货源，也能在17网站上直接将宝贝一键上传到淘宝、阿里巴巴、拼多多等电商平台，轻松传微信，开店方便快捷，无库存压力

5、网商园

进货批发网站网商园成立于2010年，是国内较早的专业的服装服饰类货源分销平台，坚持为广大网商提供专业的服务，并更好地满足供应商与分销商的需求，让分销商获得更多优质的网络实体货源，享受一手货源、一键上传、一件代发、15天可退等用心的服务，实现真正的零风险创业。同时让供应商有效的推广自己的产品和服务，提高销量

6、开山网

开山网成立于2014年，专注于台州温岭女鞋网销货源领域，为广大网销卖家提供温岭地区一手女鞋货源信息。开山网和批发网站包牛牛比较相似，也支持卖家将商品一键发布到淘宝、拼多多等第三方电商平台，摒弃了传统的上门选款、加好友进空间等极为费时耗力的人力模式，为广大卖家朋友打造了一个“商家—平台—卖家”的形式，让找款、选款一站式搞定

7、生意网

生意网是一个童装贸易信息服务平台，立足于中国湖州织里童装产业带，面向全国童装市场，为生产源头提供专业的综合电商服务，并通过跨平台分销体系向采购批发市场提供整套的销售支持，旨在打造优质的“B2B”贸易信息服务平台。站内童装通过性别、价格、功能、身高、面料、图案、款式等属性为用户提供细致的筛选功能，支持供应商、代发服务商、摄影服务商入驻平台

8、58食品网

食品酒水批发进货平台，以“食品招商简单化，让天下没有难做的食品生意”为建站宗旨。从成立至今，58食品收集了全国各地食品、酒水、饮料经销商资料，开设了经销商培训、经销商咨询、经销商名录、食品招商、酒水招商、饮料招商、生产企业名录等栏目。食品、酒水、饮料生产企业在58食品网可以很方便的就能找到全国各地的食品经销商资料，直接电话联系或在线洽谈，减少了招商成本；终端零售店、批发商、二批商、酒店、夜场等，也可以在58食品网上找到合适的供应商

9、织里童装网

织里童装网实际上是湖州织里童装批发市场的线上平台，一个主营童装的进货批发网站。站内除了童装以外，还有各种各样的童鞋，涵盖了低、中、高档各种价位的童装、童鞋。在童装批发领域，买购网小编认为它算是一个很不错的网站。另外站内还支持招商、加盟、代理等，并定期发布童装品牌资讯、图片、展会及视频

10、批发户

这是一个整合了出口厂家、外贸批发上下游等优势资源的垂直B2R首饰供应链服务平台，专业提供时尚穿戴类产品批发，包括戒指、项链、耳饰头饰、手链手镯、首饰套装等时尚饰品和纯银首饰批发，专注于为出口跨境电商提供一站式供应链综合服务，通过与业内顶尖伙伴深度合作，批发户为外贸出口商家打通了整个供应链专业服务，包括开发采购、仓储物流、产品拍摄、数据制作、一键刊登、订单对接、国际代发、API对接和账期支付，而外贸卖家只需专注客户销售即可