中新网保定1月19日电 (吕子豪 冯云)中国箱包电商产业高质量发展大会暨首届中国箱包电商直播大赛颁奖典礼，1月19日在河北白沟新城“中国箱包之都博物馆”举行。据悉，首届中国箱包电商直播大赛吸引了来自全国39所高校的552名大学生及京、津、冀、粤等9省市312名直播达人报名参加，共销售箱包168万只，实现带货销售额7069万元。

1月19日，中国箱包电商产业高质量发展大会在河北白沟新城举行。孙珞瑜 摄

据介绍，本次活动由中国国际电子商务中心、河北省商务厅、保定市人民政府共同主办，保定白沟新城管委会承办。旨在加快创新探索消费新场景，赋能箱包企业数字化转型，促进箱包电商产业高质量发展。

1月18日，首届中国箱包电商直播大赛决赛在河北白沟举行。孙珞瑜 摄

首届中国箱包电商直播大赛设达人组和大学生组两个赛道，通过赛前培训、初赛、复赛、决赛的层层选拔，最终评选出一、二、三等奖及优秀奖、专项奖。比赛自2023年11月24日启动以来，发布引流短视频2890余条，大赛话题播放量超400万次，累计培训大学生、电商人才5000余人次。

1月19日，首届中国箱包电商直播大赛颁奖现场。孙珞瑜 摄

活动现场发布了《中国箱包产业电子商务发展报告》《白沟新城关于引进“千名大学生”助力高质量发展十条政策》，中国箱包直播电商实践实习基地揭牌，白沟新城与21家电商平台机构合作共建供应链采购基地。白沟新城管委会与东华大学、东北石油大学、牡丹江师范学院、河北软件职业技术学院等签约，共育高素质、高技能电商人才。

1月19日，校地合作共建青年实践实习基地签约仪式现场。孙珞瑜 摄

中国国际电子商务中心副主任翟伟斌称，近年来，直播电商蓬勃发展，已经成为电子商务发展过程中的一大亮点，是当前消费提质扩容的新场景。中国箱包电商直播大赛的举办，见证了直播电商与传统箱包产业的巧妙结合，挖掘出一批优秀直播电商人才和企业，带动了国内箱包产业链上下游协作，加速了产品创新、品牌推广和市场拓展，为箱包产业提升和高质量发展注入新的活力。

河北白沟新城位于“京津冀都市圈”核心区域，素有“中国箱包之都”“中国商贸名城”美誉，被确定为国家外贸转型升级基地，产品行销140多个国家和地区。目前，白沟新城已形成了联动周边13个省份，从业人员近200万人的区域特色产业集群，构建了从原材料供应、产品设计、加工制造、产品展示和销售服务等完整的箱包产业链。(完)

河北日报讯（通讯员王倩 记者寇国莹）为有效应对疫情对实体经济发展带来的影响，解决产品经营销售不畅等问题，连日来，白沟新城政企联动，打出“直播经济”组合拳，推出一系列硬招、实招，助力箱包产业复苏发展。

5月1日至5日，在白沟和道国际箱包交易中心，一场别开生面的首届白沟直播带货节火热上线。活动通过打造5G直播专场，倾力为白沟商户去库存、提销量、促转型。此次直播带货节邀请和招募到近千名直播平台的主播，主播们在快手、抖音、淘宝、蘑菇街等直播平台开展2000场直播带货，5天活动实现销售额近5000万元。

时下，“直播卖货”时代悄然而至。白沟新城创新思路，倾力打造速通电商科技产业园等电商直播培训平台、电商产业孵化基地，为电商主播免费提供直播平台账号建设、产品供应链、直播培训技术指导等。截至目前，白沟新城开启直播销售的企业有985家、商户达760家。

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“宝宝们，今天给大家介绍一款双肩包，这款包很轻，只有普通背包质量的1/2……”4月10日下午，记者走进位于平湖市新埭镇的新秀集团箱包展示大厅里，销售经理沈莉正忙着和同事们测试，在天猫商城里直播带货。沈莉说，公司里从来没“触电”的员工，接下来也将集体化身主播，一起线上带货。

全员营销，员工当“主播”是新秀集团的新尝试。新秀集团有限公司是一家集箱包研发、制造及营销为一体的箱包企业。一直以来，新秀箱包凭借其环保、便捷、安全，远销美国、欧洲、日本、俄罗斯等30多个国家和地区。2019年，公司产值超4.5亿元，其中外贸出口占比达八成。

受国内外疫情影响，公司面临订单减少、产品滞销等困境。总经理赵胜梅告诉记者，此前集团已着手准备企业直播，拓宽网上销售渠道。但因出口、批发等传统营销模式影响，迟迟没有实质性推动。此次疫情，倒逼着企业走上了全员营销、“网红经济”的转型升级路。

今年3月底起，新秀集团正式启动全员直播带货行动。通过组织全员直播培训，从镜头感、语言组织能力、带货能力等各方面着手，内部孵化培养“网红主播”。目前，首批73名业务骨干已组团“上线”，接下来将分组对所有员工开展直播培训。

摒弃直播平台网红带货，选择内部孵化培养，赵胜梅看中的是长远利益。“相比网红，员工做主播，专业经验更丰富，更熟悉产品的亮点，成本也更低。”据赵胜梅介绍，目前，每天晚上7点，杭州银泰广场新秀直销点在天猫旗舰店开启直播。接下来，工厂也将派出不同的员工上线直播带货，销售的产品有双肩包、行李箱、午餐包等。截至目前，网上销售额已达1500万元，其中直播营销35万。

“网红主播”自己孵化，新款箱包量身定制。眼下，在新秀集团的车间里，1000多个防疫健康包已被提前“售空”。据赵胜梅介绍，这款随手包专为学生设计，虽然个头不大，却能分类存放消毒液、口罩等防疫用品。同时，内部采用的防菌材料，还能有效保护防疫物资。